Prolog
Stefan Lahmeyer berät seit über 25 Jahren Privatkunden im Rhein-Main-Gebiet, heute ausschließlich auf Honorarbasis nach §34h GewO. Keine Provisionen, keine Kickbacks, kein Produktverkauf. Seine Tochter Milena Lahmeyer bringt Finanzcoaching und die psychologische Seite von Unternehmensnachfolgen ein.
Zwei Generationen, ein Beratungsverständnis: erst zuhören, dann planen. Genau das sollte die neue Website transportieren, ohne in die üblichen Signale der Finanzbranche zu verfallen. Keine Börsencharts, keine Renditeversprechen, keine Kennzahlenwand.
In sechs Wochen sind ein aufgefrischtes Erscheinungsbild, ein eigenes Fotoshooting und ein Onepager entstanden.
Haltung statt Produkt
Die Marke lebt von einer Unterscheidung, die Kunden erst auf den zweiten Blick verstehen: Honorarberatung heißt, dass niemand am verkauften Produkt verdient. Diese Unabhängigkeit ist das eigentliche Kapital des Hauses und gehört an jede Stelle der Kommunikation.
Als Metapher lag die Seefahrt nahe, Stefan Lahmeyers privates Interesse und zugleich ein präzises Bild für die Anlagephilosophie: Kurs halten, vorausschauend planen, sich von kurzfristigen Böen nicht aus der Ruhe bringen lassen. Wir haben die Metapher bewusst atmosphärisch gehalten. Horizont, Licht, Weite. Wir haben bewusst auf Anker, Steuerrad und Tau verzichtet.
Die Tonalität liegt bei etwa 60 Prozent seriös-ruhig und 40 Prozent menschlich-warm. Die Souveränität kommt aus Layout und Typografie, die Wärme aus Farbe, Porträts und Sprache.
Warmes Papier, ruhiges Navy
- Warmes Off-White als Bühne statt Reinweiß, es trägt den redaktionellen Charakter und mildert das kühle Navy
- Navy als Basisfarbe für Text und vollflächige Farbbänder
- Messing als einziger warmer Akzent, sparsam für Linien, Text-Highlights und große Ziffern
- Spectral als Display-Serife gegen Hanken Grotesk im Fließtext, beide im schlanken Schnitt
- Große Größensprünge als Gestaltungsmittel, ruhige Auszeichnung im Detail
Die Kurslinie
Eine feine messingfarbene Linie läuft im linken Seitenrand beim Scrollen mit. Sie zeigt an, wo man sich befindet, und ersetzt damit einen Fortschrittsbalken. Sie endet mit einem kleinen Knoten als Schlusspunkt am abschließenden Call-to-Action.
Bildkonzept & Fotografie
Für die Porträts und die Beratungssituationen haben wir ein professionelles Shooting initiiert. Beide Berater im gleichen Licht, im gleichen Ausschnitt, nahbar, auf Augenhöhe, ohne Statussymbole im Hintergrund. Dazu kommen atmosphärische Motive: Wasseroberfläche, Licht, Horizont.
Leistungen
- Schärfung der Positionierung und Kernbotschaften
- Erscheinungsbild, Farb- und Typosystem
- Überarbeitung Logo
- Mitwirkung Textproduktion
- Bildkonzept
- Fotoshooting mit Gregor Schuster Fotografie (Darmstadt)
- UX-Konzept und Prototyping des Onepagers
- Frontend-Umsetzung inklusive Scroll-Choreografie
- Barrierearmut
Ergebnis
- Ein Onepager, der die Unabhängigkeit der Beratung an jeder Stelle sichtbar macht
- Ein eigenständiger visueller Auftritt, der sich klar von der Bildsprache der Finanzbranche absetzt
- Zwei Generationen gleichwertig dargestellt, mit der Nachfolgeberatung als eigenem Schwerpunkt
- Ein direkter Weg vom Besuch zum Erstgespräch über die Online-Buchung
- Eine Basis, die sich um weitere Themen und Sprachen erweitern lässt
Guido ist ein Vollblut-Dienstleister: ideenreich, umsetzungsstark und bestens vernetzt. Vielen Dank für die tolle Umsetzung unserer neuen Website – sie kommt bei unseren Kunden und Partnern sehr gut an!
Stefan Lahmeyer Geschäftsführer